Microsofts neue Pläne im Tablet-Markt
Microsoft versucht mit einer neuen Strategie im blühenden Tablet-Markt mitzumachen. Das Betriebssystem Windows RT arbeitet mit Chips der Firma ARM Holdings. Es ist dazu ausersehen, den neuen Geräten als Betriebssystem zu dienen. Nach The Wrap, strebt Microsoft mit seiner jetzigen Strategie einen Weg an, der mit der Strategie Apples vergleichbar ist. Apple ist bekannt für seine i-Produkte.
Bei diesen kontrolliert das Unternehmen Hardware und Software der i-Produkte. Microsofts vergangene Strategie zielte darauf ab, Kunden wie Dell oder Hewlett-Packard, Design und Marketing der Hardware zu überlassen. Die Wende, die Microsoft nun anstrebt, ist riskant. In der Vergangenheit konnte es Erfolge mit dem Verkauf eigener Marken erleben, aber auch Misserfolge. Ein Problem, das sich abzeichnet, besteht darin, dass Unternehmen, die das Betriebssystem Windows RT für ihre Handys nutzen, verärgert werden. Der Analyst der Researchfirma IDC Crawford Del Prete sagte, dass Microsoft bisher gezögert habe Tablets herzustellen. Das läge an den hohen Produktionskosten und der unsicheren Situation den Tablet zu verkaufen. Die Herstellung eines eigenen Tablet –Computer mit dem Betriebssystem Windows RT entspreche einer Wette. Microsoft setze darauf, dass die Freude über einen Verkaufserfolg, die Verärgerung der Erstausrüster aufwöge.
Microsoft und Nokia
Unternehmen, die gegen Apple angetreten sind, taten das überwiegend mit Smartphones, die das Betriebssystem Android nutzen. Obwohl die Android-Smartphones die Marktmehrheit haben, ist das IPad von Apple der Verkaufsschlager. Microsoft verbündete sich mit Nokia, um im wachsenden Markt der Smartphones mitzutun. Doch das Geschäft des finnischen Unternehmens läuft nicht mehr gut. Die Verkäufe wären schlechter als erwartet, teilte Nokia mit. Nun fragt sich die Branche, ob Microsoft handeln müsse, um Nokia zu unterstützen. Microsoft, so das Produktmanagement, strebe den Aufbau eines Windows-Phone-Ökosystem an. Dazu gehöre auch die Zusammenarbeit mit Partnern wie Nokia. Für Microsoft ist Nokia im Moment der beste Partner. Die Gefahr besteht, dass Nokia innerhalb der nächsten zwei Jahre untergeht. Microsoft muss die neue Plattform bis dahin fertig haben. Nokia hatte sich 2011 für die eigene Smartphone-Software für Microsoft und gegen Android entschieden. Microsoft half Nokia mit Milliarden Dollar in Forschung, Marketing und Entwicklung. Das Windows Betriebssystem wird auch von HTC und Samsung in ihren Smartphones genutzt. Diese Hersteller haben kein Exclusivvertrag mit Microsoft. Sie nutzen auch Android. Es ergibt sich, dass der Verkauf des Windows-Handy von Nokia in hohem Maße abhängig ist.
Quelle: Wall Street Journal Online
